Dale of Norway er som kjent en ledende produsent av norske strikkegensere. Kompromissløs kvalitet og kontinuerlig forbedring siden starten i 1879 har gjort Dale of Norway til en anerkjent merkevare verden over. Christine Madsen er markedssjef i Dale of Norway. De ønsket å finne ut om det var et gjenbruksmarked for deres brukte strikkeplagg. Testing av kommersialitet ble svaret.